لماذا تقوم الماركات الشهيرة بإتلاف بضاعتها الغير مباعة؟

 

لماذا تقوم الماركات الشهيرة بإتلاف بضاعتها الغير مباعة؟

غالبًا ما يُشار إلى صناعة الأزياء والعلامة التجارية بأنها واحدة من أسوأ المواد الملوثة في العالم، ولكنها تدمر السلع القابلة للاستخدام بشكل كامل في محاولة للحفاظ على المكانة، ربما يكون أغرب سر على الإطلاق حول هذه الصناعة!


فالعديد من العلامات التجارية المرموقة تدمر منتجاتها غير المباعة بصرف النظر عن تكاليف تصنيعها! لماذا هذا؟ لماذا لا تتبرع هذه الشركات بفائض إلى الجمعيات الخيرية أو على الأقل تعرض عليها للبيع بنصف السعر؟ هذا ما ستكتشفه في هذا المقال عزيزي القارئ.


لماذا تُقدم الماركات العالمية المشهورة على تدمير منتجاتها الفائضة؟


في عام 2017، حققت العلامة التجارية البريطانية Burberry إيرادات بلغت 3.6 مليار دولار أمريكي ودمرت 36.8 مليون دولار أمريكي من بضاعتها. 


في يوليو 2018، أقرت العلامة التجارية في تقريرها السنوي بأن تدمير السلع كان مجرد جزء من استراتيجيتها للحفاظ على سمعتها المميزة في العديد من فروعها منها فرع maroc gentile burberry.


ولم تكن هذه أنباء طيبة بالنسبة للمتسوقين، وأعربوا عن سخطهم على العلامة التجارية العالمية بسبب إسرافه.


 من ناحية أخرى طالب أعضاء البرلمان الحكومة البريطانية بقمع هذه الممارسة وبسبب الاحتجاجات أعلنت Burberry أنها لن تستمر في تدمير الفائض من منتجاتها.


مع ذلك فإن “Burberry 2000” ليست الشركة الوحيدة التي تستخدم هذه الممارسة بحق منتجاتها الفائضة. فالعديد من الماركات التجارية الشهيرة والراقية تسير على هذا النهج مثل Nike و Louis Vuitton التي يديرها حاليا nicolas ghesquière.


الجدير بالذكر أن Burberry قررت عرض فيلم قصير عن thomas burberry الرّائد و المبدع والمبتكر والرّجل وراء معطف التّرانش الأيقونيّ.


إن العلامات التجارية المعروفة تسعى إلى إبقاء منتجاتها نادرة وفريدة من نوعها من خلال تدمير الفائض! وفي تقرير نشرته إحدى محطات التلفزيون الدنماركية في عام 2017، كشفت الدراسة أن شركة الأزياء العالمية "H&M" أحرقت 60 طناً من ملابسها الفاخرة الجديدة، ولم تباع منذ عام 2013.


في مايو 2018، اعترف ريتشمونت، مالك المجوهرات والساعات كارتييه، بياجيه، بوم وميرسير، بأنه في محاولة لإبقاء منتجاته بعيدًا عن البائعين غير المصرح لهم، قام بتدمير ما قيمته 563 مليون دولار أمريكي من الساعات الفاخرة، الجدير بالذكر أن هذه الماركة تعرض أغلى ساعات بالعالم.




تعليقات